ТЪРСИ

Същността на маркетинга и неговата роля в съвременните пазарни отношения

Резултатът от всяка дейност е продажбата илипродажбата на стоки и услуги за печалба. Всяко общество е изградено върху производството на материални блага, използвайки наличните ресурси и тяхното разпространение. Същността на маркетинга е именно в рационалното разпространение на стоки и услуги, търсенето на нови канали за разпространение и изучаването на модели на потребителско поведение.

Маркетингът може да бъде специфично понятие или специфичен модел на поведение, т.е. начин да се приложи на практика.

Има няколко понятия за тази наука. Всеки учен в областта на икономиката дава своята оценка и по свой начин определя ролята на маркетинга. Ако обобщим тези ценности, можем да кажем, че това е набор от методи, техники и институции за тяхното осъществяване, за да предложим конкретен потребител, който се нуждае от тях.

Същността на маркетинга е да се приложивсички видове труд, насочени към насърчаване на стоки или услуги на купувача. Наличните стойности (стоки и услуги) са принос към този процес. И удовлетворяването на желанията на потребителя се счита за крайния резултат.

Следните маркетингови цели се отличават:

1. Проучване на желанията и потребностите на потенциалните потребители.

2. Ориентация на стоките и услугите към нуждите на клиентите.

3. Провеждане на рекламни кампании с цел предоставяне на потребителите на информация за стоките и услугите. Тук специално внимание се отделя на интереса и принудата да се направи покупка.

4. Доставка на стоките до местата с най-голямо търсене в момента, когато е необходимо. Количеството стоки или услуги и тяхната цена трябва да отговарят на нуждите на потребителите.

Същността на маркетинга се състои в осъществяването на планирането, контрола върху бюджета и резултатите от изпълнението.

Неговите основни принципи включват:

1. Изучаване на пазара, нуждите, търсенето преди вземане на производствени решения.

2. Изпълнете необходимите изисквания, които ще задоволят настоящите нужди и пазарната ситуация. Производството трябва да се съсредоточи върху нуждите на потребителя и да може да се преструктурира във връзка с появата на нови фактори.

3. Влиянието върху избора на купувача и целия пазар с помощта на специални инструменти. Тук рекламата играе важна роля като средство за влияние върху потребителя.

Същността на маркетинга се променя в зависимост от периода на развитие на производствените процеси и пазарните отношения. Тук има няколко етапа.

Първоначално дейността се основаваше на разработването на продуктова ориентация. Това означава, че качеството на стоките и услугите се подобрява, без да се отчита търсенето и нуждите.

Тогава производителите започнаха да се фокусират върху продажбите на продукти чрез реклама, дългосрочно планиране и други методи. Това е търговска ориентация.

Това е последвано от пазарна концепция, която се свързва с подобряването на качеството на стоките и услугите в условията на голямо търсене.

И накрая, последните десетилетия бяха отбелязанипроцъфтяваща маркетингова ориентация, която включва използването на всички необходими методи за влияние върху потребителя, за да се увеличи търсенето.

Съществуват следните видове модерен маркетинг:

Социалният маркетинг се занимава с изучаването на политически и социални фактори, които влияят върху търсенето.

Консумативизмът се фокусира повече върху защитата на потребителите.

Бихейвиоризмът се основава на психологическия модел на поведение на купувача.

Стратегическият маркетинг е един отпопулярни дестинации. Той отчита всички фактори, които оказват влияние върху търсенето. Те включват не само външни прояви, но и вътрешни резерви и възможности на компанията.

Всяка от тези области има за цел да проучи търсенето и желанията на потребителите.

  • Оценка: