ТЪРСИ

Анализ на маркетинговата среда на предприятието като част от маркетинговата стратегия

Голяма част от решенията, които се взематдружеството, включително политиката на асортимента, навлизането на нови пазари, репрофилирането на бизнеса, отношенията "продавач и купувач", ценова организация, се намират в маркетинговата равнина. Следователно, стабилността на бизнеса зависи от маркетинговата среда и маркетинговата стратегия на предприятието.

Маркетинговата стратегия на едно предприятие трябва да отговаря на следните критерии:

- наличието на формулирани цели.

На практика формулирането на задачи е най-трудно. За да може целта да отразява настоящите интереси на предприятието, е необходимо да се работи усилено, пренебрегвайки, което е изпълнено с отрицателни последици в бъдеще.

- наличност на прогнози за развитието на ситуацията в бъдеще и няколко сценария за постигане на поставената цел.

Маркетинговата стратегия трябва да работи според плана,който е боядисан с указание за контролните точки и етапите на изпълнение. Ако има отклонение от плана, това означава, че предприятието се е отклонило от целите си или маркетинговият план е неточен.

- наличието на система за контрол на маркетинговите действия. Успехът на даден бизнес зависи от действията на много хора, защото всички участници трябва да са наясно и разбираеми за действията си.

Въз основа на посочените по-горе критерии се извършва анализ на маркетинговата среда на предприятието.

Да се ​​запази стабилността и развитието на субектауправлението трябва редовно да анализира маркетинговата среда на предприятието. Маркетинговата среда се състои от макроикономическата среда и микроравнището, много е важно да се използва максималното количество информация, която е на разположение на маркетинговия отдел.

Факторите за макро среда включват:

а) политически и правни фактори - политическа стабилност, правна рамка за бизнеса, степен на регулиране на икономиката от страна на държавата, характеристики на данъчното законодателство;

б) икономически фактори - закупуванеспособността на населението и равнището на доходите, нивото на инфлация, наличието на заемни средства (заеми), нивото на потребление, същността на търговията на едро, насищането на стоковия пазар;

в) демографски фактори - териториално разпределение, размер на населението, равнище на урбанизация, раждаемост / смъртност, степенуване на населението по възраст и образование;

г) научни и технически фактори - нивото на технологиите и иновациите, защитата на интелектуалната собственост,

д) природни фактори - нивото на достъп до суровини, енергийни носители, екологични характеристики и замърсяване на околната среда;

д) социални и културни фактори - структурата на обществото в социално отношение, наличието и развитието на инфраструктура, традиции, ценности, религия.

Факторите на макроикономиката включват: потребители на продукти, доставчици на суровини, конкуренти, посредници и контакти.

При анализа на маркетинговата среда на дадено предприятие, освен факторите на околната среда, е необходимо да се вземат предвид организационните фактори и възможности на предприятието.

За да се анализира маркетинговата среда на дружеството даде най-пълна оценка на състоянието на предприятието на пазара, е необходимо да се извършат следните дейности:

- анализиране на всяка група маркетингови факториоколната среда, трябва да разгледате всички фактори, които трябва да бъдат описани подробно, като дадете подробна оценка на всеки от тях. Не трябва само да посочите параметъра "инфлация", но дайте подробна подробна информация, показваща неговото ниво и динамика;

- въз основа на възможностите и целите на предприятието,е необходимо да се определи дали даден екологичен фактор е отрицателен или положителен. Това означава, че конкретен фактор допринася за постигането на целите с оглед на наличните ресурси или, напротив, затруднява изпълнението на плановете;

- необходимо е да се образуват два блока от фактори на околната среда - отрицателни и положителни, като се анализират, трябва да се стигне до заключение за ситуацията на пазара;

- в резултат на това въз основа на ситуацията на пазара е необходимо да се определят маркетинговите възможности и да се предложат определени мерки, които да дадат възможност за реализиране на целите на предприятието.

Възможностите за маркетинг на предприятията саНай-правилните маркетингови усилия в дадена ситуация, с помощта на които дадено предприятие може да получи конкурентни предимства. Това е, като се имат предвид пазарните възможности, целите на организацията и нейните ресурси, е необходимо да се определи посоката на маркетинговите действия.

  • Оценка: