ТЪРСИ

Управление на маркетинга в предприятието.

Системата за управление на маркетинга в едно предприятие е предмет на много фактори: политическа нестабилност, непредсказуема външна среда, променящи се конкурентни позиции и т.н.

Управлението на маркетинга в предприятието е голяма част от управленската работа. Тя се състои от два важни елемента: планиране и организиране маркетингови дейности. Процесът на управление на маркетинга в едно предприятиее непрекъснато и е наблюдение на всички промени във външната среда, функционирането на маркетинговата система и идентифицирането на отклоненията между действителните и планираните резултати от маркетинговите дейности.

Управлението на маркетинга в предприятието има за цел да гарантира най-ефективното използване на материални, финансови и други ресурси.

Управлението на маркетинга в предприятието се състои от четири етапа.

Първият етап е анализът на пазарните възможности, които трябва да започнат много, а именно да се установи делът на предприятието на стоковия пазар.

Вторият етап е да изберете целевия пазар. Това име е най-изгодно за определена група от пазарни сегменти или само за един сегмент. И дейността на предприятието е насочена към тях. Преди да изберете целеви пазар, е необходимо да се проучат потребителите и сегментацията на пазара. Сегментацията е разделянето на пазара на групи купувачи, които се характеризират със същата реакция на продуктовите и маркетинговите усилия. Процесът на избор на целеви пазар завършва с това, което се нарича позициониране на продукта. Това означава, че се оформя идеален образ на продукта и той е снабден с желано място не само на пазара, но и в съзнанието на целевите потребители.

Третият етап е развитието на комплексмаркетинг, представляващ набор от параметри, управлявани от предприятието и използвани за пълно удовлетворяване на нуждите на целевия пазар. Маркетинговият комплекс се състои от такива параметри като продукта, неговата цена, продажби, промотирането му на пазара.

Четвъртият етап е планирането и контрола. Планирането е процес, по време на който се определят цели, стратегии и ясни начини за тяхното прилагане. Тя е разделена на тактически и стратегически. Контролът е необходим, за да се оцени нивото на изпълнение на плановете.

Управлението на маркетинга в предприятието се осъществявав условията на различни маркетингови структури - неразделна част от цялата организационна структура на всяко предприятие, което представлява набор от услуги на предприятието, както и органични връзки, съществуващи между тях, не само хоризонтално, но и вертикално, т.е. от началника на изпълнителя.

За най-ефективното управление на маркетингапазарната структура е от решаващо значение. В момента тя няма универсална схема. Маркетинговите отдели се създават на различни основания.

По този начин, пазарната система в предприятиетое предмет на голямо разнообразие от фактори. Маркетинговите цели винаги са насочени към превръщане на потребностите на клиентите в печалби (доходи) на предприятието и постигане на конкретни резултати на определени пазари. Насочването и естеството на целите на предприятието се променят под влияние на бързи темпове на научно-техническия прогрес, бързи промени в потребителското търсене, сложност на производството и растеж в неговия мащаб и други фактори. Ето защо маркетинговите структури трябва да бъдат адаптивни и гъвкави. Но това е възможно само ако могат да променят собствените си организационни форми в процеса на промяна на маркетинговата стратегия.

  • Оценка: